EDEN PROJECT CASE STUDY

앱 설치 광고 숏폼 사례 | 참여 방식과 가입 혜택을 29초에 담은 예측 플랫폼 앱 광고

예측 플랫폼 앱 민*마켓의 29초 설치 광고 사례. "요즘 이슈 자주 보신다면"이라는 첫 문장으로 타깃을 좁히고, 앱 화면 시연과 가입 혜택 팝업으로 설치까지 이끈 구성을 정리했습니다.

공동브랜드광고 소재숏폼 기획촬영편집

EEDEN 콘텐츠팀정지한 · 이지용 공동 프로젝트

새로운 방식의 앱은 ‘무엇을 하는 앱인지’부터 이해시켜야 설치로 이어집니다. 이 프로젝트는 시사 이슈의 결과를 예측하고 참여하면 포인트를 받는 앱 민*마켓의 29초 설치 광고로, 타깃을 부르는 첫 문장과 앱 화면 시연, 가입 혜택 안내를 순서대로 배치했습니다.

핵심 요약

“요즘 이슈 자주 보신다면 이 영상 끝까지 주목해 보세요”라는 타깃 호출형 첫 문장
참여 → 포인트 적립 → 예측 성공 보상으로 이어지는 앱 사용 과정을 실제 화면으로 시연
정치·경제·스포츠 카테고리와 연령대별 통계 화면으로 앱이 다루는 범위를 보여줌
신규 가입 혜택 팝업과 “참여 방법 본문에 적어둘 테니”라는 안내로 설치 행동을 유도

분야	브랜드 · 앱 서비스
목표	고객 유입·전환, 기능 이해·사용 고려, 문의·상담 유도
제작물	숏폼 광고 1편 (29초, 9:16)
채널	숏폼 광고 소재
담당	정지한 · 이지용 공동
제공 서비스	광고 소재, 숏폼 기획, 촬영, 편집

고객 상황과 과제

의뢰처는 사람들이 관심 있는 이슈의 결과를 예측하고 참여에 따라 포인트를 받는 플랫폼 앱 민*마켓입니다. 목표는 앱의 방식을 이해시키고 설치·가입으로 잇는 것이었습니다.

처음 보는 방식의 앱은 설명이 길어지기 쉽습니다. 누가 쓰면 좋은지, 어떻게 쓰는지, 지금 왜 받아야 하는지를 30초 안에 전해야 했습니다.

프로젝트 해석: 누구를 위한 앱인지부터 말한다

EDEN은 앱 설명보다 먼저 ‘이슈를 자주 보는 사람’이라는 타깃을 불러 세우는 문장으로 영상을 열었습니다.

“이런 앱이 있어요”보다 “이슈 자주 보시는 분”이라는 부름이 먼저 와야, 해당하는 사람이 끝까지 봅니다.

앱 화면을 길게 보여준 이유

새로운 방식은 말보다 화면으로 이해됩니다. 투표하듯 예측에 참여하고 포인트가 쌓이는 과정을 실제 화면으로 보여줘, 시청자가 사용 방법을 한 번에 파악하게 했습니다.

핵심 타깃과 구매 여정

STEP 1 · 호출

이슈를 보는 사람

휴대폰의 앱 아이콘과 “요즘 이슈 자주 보신다면”이라는 말로 관심 있는 사람을 붙잡습니다.

STEP 2 · 이해

참여 과정 시연

예측 주제에 참여하고 포인트를 받는 과정, 카테고리와 통계 화면으로 앱의 방식을 보여줍니다.

STEP 3 · 설치

가입 혜택

신규 가입 혜택 팝업과 본문 안내로 지금 설치할 이유를 줍니다.

선택한 방향과 전략

항목	선택
핵심 메시지	관심 있는 이슈를 예측하며 참여하는 앱
포맷	출연자 1인 + 앱 화면 시연, 29초 세로형
첫 문장	타깃 호출 + “끝까지 주목해 보세요”
화면 구성	참여·포인트 적립 화면, 카테고리 목록, 연령대별 통계
CTA	가입 혜택 팝업 + 본문(캡션) 참여 방법 안내

제작 콘텐츠와 활용 채널

구간	장면	역할
00:00~00:01	앱 아이콘이 보이는 휴대폰을 든 출연자	앱 소개
00:01~00:04	태블릿으로 뉴스를 보는 모습	타깃 상황
00:04~00:13	예측 주제 참여, 포인트 획득 앱 화면	사용 방법 시연
00:13~00:20	카테고리별 예측 항목, 연령대별 통계 화면	서비스 범위
00:20~00:29	신규 가입 혜택 팝업, 본문 확인 권유	CTA

숏폼 광고 소재로 제작했습니다. 영상에서 모두 설명하지 않고 참여 방법은 게시물 본문에 안내하도록 설계했습니다.

진행 및 제작 과정

타깃 정의앱에 관심을 가질 사람을 ‘시사 이슈를 자주 보는 사람’으로 정했습니다.
시연 순서 설계참여 → 포인트 → 보상 → 통계 순서로 앱 화면 흐름을 짰습니다.
출연자 촬영앱 소개와 마무리 권유 장면을 촬영했습니다.
화면 · 그래픽앱 사용 화면과 코인·아이콘 그래픽을 넣었습니다.
납품29초 세로형 광고 소재로 납품했습니다.

결과와 성과

영상에서 확인되는 결과물은 타깃 호출, 앱 화면 시연, 가입 혜택 안내가 29초 안에 이어지는 세로형 광고 소재입니다.

설치·가입 수 등 성과 수치는 확인된 기록이 없어 싣지 않았습니다. 포인트·보상 조건은 영상에 세부 내용이 없어 적지 않았습니다.

다음 개선 방향

유지

타깃 호출형 첫 문장

관심사로 타깃을 부르는 첫 문장은 다른 앱 설치 광고에도 쓸 수 있습니다.

보완

참여 예시 하나 깊게

하나의 예측 주제를 처음부터 결과까지 따라가는 장면을 넣으면 사용 방법이 더 분명해집니다.

실험

카테고리별 버전

스포츠, 경제처럼 관심사별로 첫 문장과 예시를 바꾼 버전을 시험해 볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

새로운 방식의 앱은 어떻게 광고해야 하나요?

누가 쓰면 좋은지, 어떻게 쓰는지, 지금 왜 받아야 하는지를 순서대로 보여주는 것이 기본입니다. 방식은 말보다 화면으로 보여주는 편이 빠릅니다.

가입 혜택은 꼭 넣어야 하나요?

설치를 망설이는 사람에게 계기가 될 수 있습니다. 다만 조건은 정확하게 안내해야 합니다.

영상에 설명을 다 담지 못하면요?

핵심만 영상에 담고 자세한 참여 방법은 게시물 본문이나 앱 스토어 페이지에 안내하면 됩니다.

우리 앱도 30초 안에 이해시킬 수 있을까요?

누가, 어떻게, 왜 지금 써야 하는지부터 함께 정리합니다.

브랜드 콘텐츠 사례 더 보기

← 포트폴리오로 돌아가기

고객 상황과 과제