EDEN PROJECT CASE STUDY

디저트 선물세트 숏폼 광고 사례 | 과일 바구니 대신 수제 구움과자를 제안한 31초 연말 영상

제주 수제 구움과자 가맹 브랜드 아베*아롬의 연말 선물세트 숏폼 사례. 흔한 선물의 대안을 질문으로 제시하고 제조 과정과 포장 장면으로 선물의 가치를 보여준 31초 구성을 정리했습니다.

공동브랜드광고 소재숏폼 기획촬영편집

EEDEN 콘텐츠팀정지한 · 이지용 공동 프로젝트

연말 선물은 무엇을 줄지보다 ‘뻔하지 않은 선물’을 찾는 고민입니다. 이 프로젝트는 제주에서 수제 구움과자를 만드는 가맹 브랜드 아베*아롬의 31초 숏폼으로, “아직도 연말 선물로 과일 바구니 고르시나요?”라는 질문과 함께 디저트 선물세트를 새로운 선택지로 제안했습니다.

핵심 요약

흔한 선물인 과일 바구니와 비교하는 질문으로 시작해 ‘특별한 선물’이라는 기준을 먼저 세움
호텔 경력 파티시에가 제주에서 매일 굽는다는 제조 이야기로 신뢰를 더함
크림을 짜는 과정, 속이 꽉 찬 단면, 견과류가 가득한 반죽을 클로즈업으로 보여줌
‘1년에 한 번’이라는 한정 제품과 전국 배송·포장 안내로 연말 구매를 유도

분야	브랜드 · 디저트 가맹
목표	제품 신뢰·구매 검토, 문의·상담 유도, 브랜드 인지도
제작물	숏폼 광고 1편 (31초, 9:16)
채널	숏폼 광고 소재
담당	정지한 · 이지용 공동
제공 서비스	광고 소재, 숏폼 기획, 촬영, 편집

고객 상황과 과제

의뢰처는 제주에서 수제 구움과자를 만드는 디저트 가맹 브랜드 아베*아롬입니다. 목표는 연말 시즌 선물세트 구매와 문의를 늘리는 것이었습니다.

연말 선물 시장에는 비슷한 디저트 세트가 많아 ‘왜 이 선물이어야 하는지’를 짧은 시간 안에 보여줘야 했습니다.

프로젝트 해석: 선물의 기준을 먼저 바꾼다

EDEN은 제품 자랑보다 먼저, 시청자가 늘 고르던 선물과 비교하게 만드는 질문으로 영상을 열었습니다.

“맛있는 디저트”보다 “과일 바구니 말고 기억에 남는 선물”이라는 비교가 선물 고민 중인 사람에게 더 빨리 닿습니다.

제조 과정을 길게 보여준 이유

선물은 받는 사람에게 정성이 전해져야 합니다. 크림을 짜고 반죽을 자르는 손 장면은 ‘직접 만든 선물’이라는 가치를 말 없이 보여줍니다.

핵심 타깃과 구매 여정

STEP 1 · 비교

익숙한 선물과 대비

트리 앞 선물 상자와 “아직도 과일 바구니?”라는 질문으로 선물 고민을 건드립니다.

STEP 2 · 신뢰

만드는 사람과 과정

파티시에의 제조 과정과 재료 이야기로 수제 디저트의 가치를 보여줍니다.

STEP 3 · 구매

한정 제품과 배송

1년에 한 번 나오는 제품, 포장과 전국 배송 안내로 연말 구매를 마무리합니다.

선택한 방향과 전략

항목	선택
핵심 메시지	올해 연말 선물은 기억에 남는 수제 디저트로
후킹	흔한 선물(과일 바구니)과 비교하는 질문
신뢰 장치	파티시에 경력, 제주에서 매일 굽는 제조 이야기
시각 장치	크림 짜기, 제품 단면, 견과류 반죽 클로즈업
구매 유도	한정 제품 + 포장·전국 배송 안내

제작 콘텐츠와 활용 채널

구간	장면	역할
00:00~00:05	트리 앞에서 선물 상자를 열어 보는 장면	질문형 후킹
00:05~00:13	파티시에가 다쿠아즈에 크림을 짜는 과정, 완성된 선물세트	제조 이야기
00:13~00:18	다쿠아즈 단면과 견과류 클로즈업	재료 강조
00:19~00:25	견과류와 건과일이 든 반죽을 자르는 장면	한정 제품
00:26~00:31	트리 앞 선물세트, 쇼핑백에 담는 장면	포장 · 배송

연말 시즌 숏폼 광고 소재로 제작했습니다. 크리스마스 트리 장면을 처음과 끝에 두어 시즌 분위기를 유지했습니다.

진행 및 제작 과정

시즌 메시지 정리연말 선물 고민을 영상의 출발점으로 정했습니다.
제조 장면 촬영크림 짜기, 반죽, 단면 등 제조 과정을 클로즈업으로 촬영했습니다.
시즌 연출트리와 선물 상자로 처음과 끝 장면을 연출했습니다.
자막 정리재료와 한정 제품 정보를 짧은 자막으로 정리했습니다.
납품31초 세로형 광고 소재로 납품했습니다.

결과와 성과

영상에서 확인되는 결과물은 선물 비교 질문, 제조 과정, 포장·배송 안내로 이어지는 31초 세로형 광고 소재입니다.

판매량, 문의 수 등 성과 수치는 EDEN 기록에 없어 싣지 않았습니다. 파티시에 경력과 재료 정보는 영상 속 문구 기준입니다.

다음 개선 방향

유지

비교형 질문

익숙한 선택지와 비교하는 질문은 명절, 기념일 선물 영상에도 그대로 쓸 수 있습니다.

보완

받는 사람 반응

선물을 받은 사람이 여는 장면을 짧게 넣으면 선물의 의미가 더 분명해집니다.

실험

기업 선물 버전

단체 주문을 고민하는 기업 담당자를 겨냥한 버전으로 다른 구매층을 시험할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

디저트 광고는 맛을 어떻게 전하나요?

맛은 화면으로 전할 수 없어서 단면, 재료, 만드는 손처럼 맛을 짐작하게 하는 장면을 가까이서 보여줍니다.

시즌 광고는 언제 준비해야 하나요?

선물 구매는 시즌보다 조금 앞서 시작되므로, 촬영과 편집 기간을 고려해 여유 있게 준비하는 편이 좋습니다.

‘1년에 한 번’ 같은 한정 표현을 써도 되나요?

실제로 한정 판매하는 경우에만 씁니다. 사실과 다른 한정 표현은 신뢰를 잃게 합니다.

우리 제품도 시즌 선물로 제안하는 영상을 만들 수 있을까요?

고객이 늘 고르던 선택지부터 함께 살펴봅니다.

브랜드 콘텐츠 사례 더 보기

← 포트폴리오로 돌아가기

고객 상황과 과제