EDEN PROJECT CASE STUDY

의상 대여 광고 사례 | 온라인 커뮤니티 게시글 형식과 밈으로 만든 24초 숏폼

교복·컨셉 의상 대여 쇼핑몰 교*몰의 24초 숏폼 광고 사례. 커뮤니티 게시글 형식의 짧은 문장과 밈 이미지를 번갈아 보여주며 서비스 장점을 가볍게 전한 구성을 정리했습니다.

공동브랜드광고 소재숏폼 기획편집

EEDEN 콘텐츠팀정지한 · 이지용 공동 프로젝트

광고처럼 보이지 않는 광고가 오히려 끝까지 읽힐 때가 있습니다. 이 프로젝트는 교복·졸업 가운·컨셉 의상을 대여하고 판매하는 교*몰의 24초 숏폼 광고로, 온라인 커뮤니티 게시글처럼 보이는 텍스트와 유머 이미지를 번갈아 보여주며 서비스 장점을 전했습니다.

핵심 요약

광고 문구 대신 커뮤니티 추천 글처럼 짧은 반말 문장으로 장점을 나열
“없는 옷이 없음”, “오늘 주문했는데 오늘 옴”처럼 한 문장에 장점 하나씩
문장마다 상황에 맞는 밈 이미지를 붙여 읽는 재미를 더함
“한 번 입고 말 거면, 모르면 손해임”으로 대여라는 선택지를 정리하며 마무리

분야	브랜드 · 의류 대여 서비스
목표	제품 신뢰·구매 검토
제작물	숏폼 광고 1편 (24초, 9:16)
채널	숏폼 광고 소재
담당	정지한 · 이지용 공동
제공 서비스	광고 소재, 숏폼 기획, 편집

고객 상황과 과제

의뢰처는 교복, 졸업 가운, 드레스, 컨셉 의상을 대여·판매하는 교*몰입니다. 목표는 서비스를 알리고 구매 검토로 잇는 것이었습니다.

행사용 의상은 ‘한 번 입고 말 옷’이라 사기는 아깝고, 어디서 빌려야 할지 몰라 망설이는 경우가 많습니다. 빌릴 수 있는 곳이 있다는 사실과 장점을 빠르게 알려야 했습니다.

프로젝트 해석: 광고 말투 대신 추천 글 말투로

EDEN은 이 광고를 브랜드가 말하는 형식이 아니라, 누군가 커뮤니티에 올린 추천 글처럼 보이게 설계했습니다.

“최대 규모 의상 보유”보다 “없는 옷이 없음”이라는 한 줄이 또래 추천처럼 가볍고 믿음직하게 읽힙니다.

밈 이미지를 붙인 이유

장점을 문장으로만 나열하면 금방 지루해집니다. 문장마다 상황을 과장한 밈 이미지를 붙이면 읽는 재미가 생기고, 장점 하나하나가 더 오래 기억됩니다.

핵심 타깃과 구매 여정

STEP 1 · 멈춤

게시글 화면

커뮤니티 게시글처럼 보이는 첫 화면으로 광고라는 거부감을 줄입니다.

STEP 2 · 읽기

장점 한 줄씩

종류, 가격, 품목, 사이즈, 세탁, 배송 장점을 한 줄씩 밈과 함께 보여줍니다.

STEP 3 · 결정

대여라는 선택지

“한 번 입고 말 거면”이라는 말로 사는 대신 빌리는 선택을 제안합니다.

선택한 방향과 전략

항목	선택
핵심 메시지	한 번 입을 옷은 사지 말고 빌리자
포맷	커뮤니티 게시글형 텍스트 + 밈 이미지 교차, 24초 세로형
말투	짧은 반말, ‘~음’체의 커뮤니티식 문장
장점 순서	종류 → 가격 → 품목 → 사이즈 → 위생 → 배송
마무리	“모르면 손해임”으로 정리

제작 콘텐츠와 활용 채널

구간	장면	역할
00:00~00:03	게시글형 그래픽, 옷을 한가득 고르는 장면	보유량
00:03~00:07	‘대여도 되고 구매도 됨’, 가격 문구와 밈	가격
00:07~00:12	교복·졸업 가운·드레스 제품 사진, 사이즈 문구	품목 · 사이즈
00:13~00:16	국내 제작, 세탁 관리 문구와 밈	위생
00:17~00:21	당일 도착, 가격 문구와 밈	배송 · 가격
00:21~00:24	‘한 번 입고 말 거면’ 마무리 문구	CTA

숏폼 광고 소재로 제작했습니다. 촬영 없이 텍스트 그래픽, 제품 사진, 밈 이미지만으로 구성한 편집형 소재입니다.

진행 및 제작 과정

장점 정리서비스 장점을 한 줄 문장 여섯 개로 정리했습니다.
말투 설계커뮤니티 추천 글처럼 짧은 반말체로 문장을 다듬었습니다.
이미지 매칭문장마다 어울리는 밈과 제품 사진을 골랐습니다.
편집게시글형 그래픽 위에 문장과 이미지를 빠르게 교차 배치했습니다.
납품24초 세로형 광고 소재로 납품했습니다.

결과와 성과

영상에서 확인되는 결과물은 커뮤니티 게시글형 문장과 밈 이미지로 구성된 24초 세로형 광고 소재입니다.

판매·대여 건수 등 성과 수치는 EDEN 기록에 없어 싣지 않았습니다. 가격, 보유량, 배송 조건은 영상 속 문구 기준입니다.

다음 개선 방향

유지

편집형 소재

촬영 없이 만드는 게시글형 소재는 여러 버전을 빠르게 만들어 시험하기 좋습니다.

보완

착용 장면

실제 착용 사진을 한두 장 넣으면 품질에 대한 궁금증을 줄일 수 있습니다.

실험

행사별 버전

졸업식, 축제, 핼러윈처럼 시기별 행사에 맞춘 버전으로 운영해볼 수 있습니다.

자주 묻는 질문

밈을 광고에 써도 괜찮나요?

사용 권한과 브랜드 이미지를 함께 고려해야 합니다. 타깃이 익숙한 유머 코드를 쓰면 반응이 좋지만, 과한 표현은 피합니다.

촬영 없이도 광고를 만들 수 있나요?

가능합니다. 이 영상처럼 텍스트 그래픽과 제품 사진으로 구성하면 제작 기간과 비용을 줄일 수 있습니다.

커뮤니티 말투가 브랜드와 안 맞으면요?

타깃과 제품에 따라 다릅니다. 10~20대가 주 고객인 서비스에서 효과적인 방식이라 브랜드에 맞게 톤을 조절합니다.

우리 서비스도 광고 같지 않은 광고로 만들 수 있을까요?

타깃이 평소 쓰는 말투부터 함께 살펴봅니다.

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고객 상황과 과제